高峰论坛启迪连锁企业 政府扶持助力品牌集聚

　　一连三天，在首届“中国（深圳）连锁品牌高峰论坛”带来的一轮轮“头脑风暴”中，来自国内外的商界精英、业界专家齐聚罗湖，罗湖区和深圳市的品牌企业与海外品牌企业得到了难得的交流与对话。

　　连锁行业最前沿、最新锐的观点频频涌现，品牌灵魂、企业社会责任、社会化营销、电子商务、本土特色等主题被不断探讨。这背后是求知若渴的罗湖区政府，以及行走在中国品牌发展前沿、渴望指点迷津的罗湖本土企业。罗湖区区长贺海涛认为，罗湖区理应引领深圳商业业态创新和时尚发展。而各方企业家、观察家的理性观察和热烈建言，为罗湖区未来的发展注入了更为坚定的动力。

　　撰文：刘昊 吕冰冰

　　企业专家跨界交流罗湖商界获益匪浅

　　昨天下午6时，参加最后一轮自由讨论的五位嘉宾意犹未尽。聚拢而坐的有罗湖本土品牌“卡尔丹顿”品牌总监刘丹、青元素微电影CEO蔡星、腾讯微博营销负责人万力、走秀网副总裁钟琳、电通电子商务研究院院长吴子寒，而品牌战略顾问马晓则客串主持。

　　“如果卡尔丹顿目标群体瞄准80后、90后，那么就找青元素拍微电影，找腾讯做微博推广，找走秀网来开店，这个建议怎么样？”马晓问。刘丹笑答“完全接受”。妙趣横生的“跨界谈话”，令在场听众感受到高峰论坛对商界的启发与联结。

　　“希望国内外连锁品牌的‘大腕’为罗湖区的品牌企业建言献策，为品牌的进一步分享发展宝贵经验”，提及精心搭建这一交流平台的初衷，罗湖区经济促进局工作人员告诉笔者。

　　尽管事务冗繁，深圳本土品牌“面点王”总经理张和平仍每天坚持都到论坛旁听。发言嘉宾中给他留下最深印象的是品牌研究专家卞向阳，以及中国市场研究十大专家于淑华，“他们指出了国内企业发展品牌的一些误区，非常有启示意义”。而Timberland、爱国者、周大福等品牌所分享的经验也令他获益匪浅。

　　而在马晓眼中，最使他受启发的发言嘉宾莫过于法国成衣协会前主席Gerard Roudine、美国鞋业零售及分销商协会前主席Peter T Mangione，“他们带来许多富有前瞻性的思考，堪称真正的‘集智’，在本土品牌的十字路口，企业面临模仿国际品牌或坚持自身特色的选择，国外‘过来人’的发言可以给他们很多警示”，他说。

　　“许多企业的老板都很忙，但是两天都坚持旁听，因为这些议题都是他们关心的”，本届论坛的主办方负责人、深圳市连锁经营协会会长花涛介绍，许多企业遇到了困境，也意识到了何去何从的问题。在他看来，此次高峰论坛“基本实现了预期的效果”。

　　刘丹认为，未来一年中，罗湖乃至深圳的商业品牌将会出现新的现象，新的命题将会摆在下届论坛的出席嘉宾案头，深入持续的探讨将会引导下一步的市场发展，“这样的论坛对于推广‘罗湖商贸’的整体概念而言，意义重大”。“听说这个论坛明年还要继续办，明年我还会来参加”，张和平说。

　　罗湖品牌连锁集聚政府基金大力扶持

　　“罗湖区正在建设国际消费中心，而大力发展商业连锁总部、扶持连锁品牌企业做强做大，是重要的组成部分”，罗湖区区长贺海涛在高峰论坛上说。他介绍，罗湖区专门制定了产业扶持政策，在《罗湖区产业转型升级专项资金管理办法》（以下简称“1+10”文件）的10个扶持领域中，将品牌连锁辟以专章提出扶持。

　　根据“1+10”政策中的扶持品牌连锁及知名品牌代理企业实施细则，受到扶持对象包括品牌连锁企业总部或区域总部，在罗湖区开设旗舰店、专卖店的国际高端皮牌和国内外知名品牌、国内外知名品牌授权代理企业总部、转型开展品牌连锁业务的传统企业等。而政策支持的重点领域包括：汽车零售、珠宝钟表工艺礼品、服装鞋包、综合零售（百货、超市、家具家居卖场等）、餐饮食品饮料、美容健身等。

　　“在我们发展的过程中，无论是软件还是硬件，罗湖区都给了我们很大的支持和帮助”，龙浩天地股份有限公司渠道运营总裁沈忠说。商业网点高度集中，商业交易十分畅旺，加之政府对企业的大力扶持和对商贸环境的精心培育，罗湖成为众多品牌的诞生地和茁壮生长的土壤。据了解，自1996年沃尔玛进入罗湖，并在此设立中国总部以来，有相当一批连锁企业都将总部设在罗湖。

　　与政府积极扶持相对应的是本土企业的自强奋进。在本届高峰论坛中，卡尔丹顿、TTF等罗湖本土企业的发言颇为抢眼。卡尔丹顿目前已跻身中国最好的男装，并成为博鳌论坛等国际盛会的专用服饰。而TTF则已进军巴塞尔珠宝展，受到了国际业界的瞩目。“这些品牌是罗湖区商贸繁荣、品牌集聚的其中一个反映”，罗湖区经济促进局工作人员说。

　　在2011年全国商业零售百强榜中，总部位于罗湖的华润万家、新一佳、茂业控股分列第5、31、52位。在2011年深圳连锁经营50强中，总部位于罗湖区的企业数量最多，有23家。而这23家连锁企业2011年在深总销售额为309.34亿元，占全国总销售额1312.3亿元的23.5%。

　　■论坛观察

　　“来到这里，身临其境才会有感觉”

　　“未来5年内，对于企业来说，根本不是考验要不要做线上（互联网营销），而是必须做”，电通（深圳）电子商务有限公司首席战略官吴子寒断言。

　　“一部有关腾讯QQ的微电影，在网上的点击率已突破了750万人次”，青元素微电影CEO蔡星告诉听众，8分钟时长的微电影，契合了亿万网民的“碎片”化时间，动辄几百万上千万的点击率，巧妙地推广了机构和企业的品牌。

　　“这两天，网络上最热的话题就是传言万科董事长王石的离婚事件，请问，这样的时候，应该怎样进行危机公关？”……

　　尽管已是第一届中国（深圳）品牌连锁高峰论坛的最后一场讨论，昨天下午，在君悦酒店二楼的会场，“创新与大众信息时代”的议题，仍让会场气氛热得烫手。三天，五个专题研讨，来自海内外的商界精英和品牌专家们坐而论道，智慧的火花碰撞，共享了一次“思维盛宴”。

　　罗湖浓郁的商业氛围，不仅培养了深圳乃至中国的知名品牌，也为外来品牌提供了一个良好的商业环境。论坛的举办地万象城让来自时尚之国意大利的Maddalena也赞不绝口，太漂亮了！

　　目前供职于广州一家鞋业公司的Maddalena专程从广州赶来听讲座。她告诉笔者，此行颇有收获。她说，一家法国品牌的中国区经理的演讲对她很有启发，因为他分享了自己的经验，怎么样把一个法国品牌在中国市场上做起来，对比国际的方式，中国的方式有什么特色。这个论坛信息是老板告诉她的，Magdalena说：“我明天要跟老板报告自己的心得，而且，想对他说，以后有这样的活动，要多派我参加。”

　　这次论坛也为与会者带来了商机。青元素的蔡星在主题演讲之后，围上去的人让他很快派光了他的名片，而三天的会议，蔡星已经接了好几单微电影的“单”。

　　在深圳市连锁经营协会会长、深圳市零售商业行业协会会长花涛看来，罗湖要建国际消费中心，时尚品牌是其中最重要的元素。此次论坛的举办，让国内外品牌企业和专家来到罗湖，“身临其境，才会有感觉”。这样的活动，对外界传递出的信息是，罗湖是一个品牌聚集的高地，也是一个探讨行业问题的地方，更是一个可以对品牌连锁发展发出声音的地方。

　　对于Magdalena这样的业内人士来说，当她在论坛现场听着嘉宾含金量十足的演讲，参加没有领导讲话、只有流行色发布的简单又有格调的冷餐会，或者路过万象城名店林立的广场，看见露天咖啡馆休闲放松的市民时，国际消费中心的时尚与品质，留在她脑海中的，应该是一个更为丰富的印象。

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