GUCCI：营收仅为LV一半 增幅逐季下降

 　　据了解，LVMH全年销售额由之前的237亿欧元大涨19%至281亿欧元，净利润是34.2亿欧元。2012年，LVMH集团旗下的时装和皮具业务总营收为99.26亿欧元，占整个集团营收的35%，比去年增长14%。经常性运营利润为32.64亿欧元，比去年的30.75亿欧元增长了6.15%。

        作为奢侈品部门的老大，2012年GUCCI总营收为36.39亿欧元，仅为LV的一半。2011年为31.43亿欧元，2012年增长15.78%，经常性的经营收入为11.26亿欧元。全球直营店面达429家。

        为了扭转增长疲乏的业绩，两家相继调整了战略，只是侧重点不同：LV聚焦高端产品，GUCCI发力电商。2013年1月， LVMH主席Bernard Arnualt称将全面抑制扩张，聚焦高端产品，保持高端形象。并同时表示不会在中国二三线城市继续开店，避免太司空见惯。与LV对产品线调整不同，GUCCI更侧重对渠道的管理，尤其是电商渠道，而LV至今没有开通电商渠道。目前，GUCCI75%的营业收入来自直营店，另外销售渠道还包括电子商务网站和数量有限的特许经营店。PPR主席、首席执行官Henri Pinault在集团2012年财报发布后的新闻发布会上表示，2013年将停止Gucci 品牌在中国的门店扩张，取而代之的是翻新和扩充现有的中国商店。虽然线下实体店扩张步伐停止，但GUCCI对线上电子商务的投入却不会停止。2002年，GUCCI开始投资电商，将其作为一个补充渠道，也是第一个投资网站的奢侈品牌。据了解，现在GUCCI在全球27个国家和地区开通了网络商店，并提供7种语言，提供的商品多达3000多种，电子商务的营收每年都呈两位数增长。为了扩大GUCCI电子商务在全球的扩张，GUCCI仍会加大对电子商务重要技术、基础设施和人员的投资。              【来源：理财周报】