昨日，丝芙兰(Sephora)亚洲首店———淮海中路店正式试营业，全球最大奢侈品零售集团LVMH由此布下其在中国乃至亚洲化妆品零售店市场的第一枚棋子。

　　站在店门口，丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司总经理林国忠春风满面，兰蔻、娇兰、纪梵希、雅诗兰黛、倩碧、圣罗兰、克里斯汀·迪奥等众多一线化妆品牌在Sephora店中尽悉登场。相比于香港莎莎开店首日店内的“秀外涩中”，众化妆品牌对丝芙兰的支持可见一斑。

　　林国忠表示，在上海找寻合适地点之前，就已经着手和各大品牌沟通谈判。

　　“我们看中的是彼此的长期合作。”欧莱雅公关总监兰珍珍强调，欧莱雅和丝芙兰都不希望把价格作为竞争的优势，据悉，除了最顶尖的赫莲娜外，欧莱雅旗下处于“金字塔”顶部的品牌如兰蔻、碧欧泉等都已进驻Sephora设立专柜。

　　另一化妆品巨头，宝洁虽然之前低调表示对此种新零售模式有待考察，但旗下一线彩妆品牌安娜苏已进驻Sephora，SK-Ⅱ专柜的装修也在店内悄然进行。

　  此外，一线化妆品牌香奈尔与丝芙兰尚在谈判之中。

　　据悉，丝芙兰也做到了对各大品牌在价格和形象等方面的承诺，坚定不移选择高端道路。并且，揭幕当天，店内所有产品的价格与百货公司专柜保持一致。业内人士指出，作为与各大品牌谈判的底线之一，丝芙兰对于折扣方式的拒绝是各大品牌顺利进驻的关键原因。

　　林国忠表示，像欧洲一样，各大品牌的新品会提前在丝芙兰上柜，再进百货公司的专柜，以体现出丝芙兰“最时尚”的品牌宗旨。

  　据介绍，这是丝芙兰在中国乃至全亚洲所开设的第一家店，投资额约500万元。今年年内还会在上海开设在华的旗舰店。香港莎莎虽未对丝芙兰作出评论，但表示莎莎也希望能共同将化妆品零售店这种新模式做大。