一年一度的双十一过完，大家是不是又“剁手”了？2018年的双十一当天前一个小时，阿里巴巴的销售额就突破了100亿美元，成交额最终高达2135亿人民币，成交额破千亿仅仅用了不足两小时。 线上热闹非凡，线下的表现也非常惊艳。

更多消费者重回线下门店

汇纳科技对汇客云平台上近千家商场“双十一”期间的的相关数据监测发现，更多消费者在享受线上购物狂欢的同时也更加热情的回到线下门店。

汇纳科技《双十一线下商场客流分析简报》显示，随着线上线下融合的脚步加快，双十一已经不仅仅是线上购物狂欢节，实体商业也加入狂欢，分享这场消费盛宴。11月10日适逢星期六，双十一叠加影响明显，节假日效应高达76.3%（高出平日17.1个百分点），甚至双十一前的星期五（11月9日），线下客流已有抬头的趋势。

我们发现，双十一线下狂欢的人群主要集中于百货、儿童、运动、鞋包、服装、化妆品、数码等业态，而家装设计、书店和便利店受到了一定程度的冲击。零售、家居业态可以说是成为本次双十一的热捧对象，节假日/周末提升度分别高达76.2%和102.4%。

其他节日造势亦为商场掘金

汇纳数据显示，包括双十一在内的各种节日均能为线下商场获得更多流量。 截止2018年第3季度，已经过去的节假日中，劳动节的节假日效应最突出，提升效果达到85.6%，端午节、元旦、中秋等法定节假日紧随其后；春节因返乡出行、家庭团聚活动等因素影响，对商场客流提升贡献度较弱。母亲节和儿童节带来50%以上的拉动，与中秋节活动效果不相上下，普适性的情感消费诉求是节日营销成功的重要内因。

在商家们掀起的“造节”运动中，节日营销刺激消费数据一路狂奔。消费者在促销中感情升温，也让商家从中获得收益。