2013年深圳市民赴港购物情况调查报告新鲜出炉
导读：随着粤港同城化进程的推进，点滴的变化都牵动着两地。为更好地了解和分析深圳赴港消费的变化趋势，深圳市零售商业行业协会自2009年开始，持续展开深圳市民赴港购物的现状调查。今年10月份，协会委托万人调查公司对深圳市民进行了自2012年9月至2013年9月深圳居民赴港购物行为与消费习惯的市场调查，共计完成有效样本2080个。
12月25日，《2013年深圳市民赴港购物情况调查报告》出炉。调查显示，2012年9月—2013年9月期间，赴港购物的深圳市民全年累计在港购物平均花费金额为11566.5元/人。与前几年相比有较大幅度增长。全年深圳市民赴港消费金额约为455.4亿元。
今年四成深圳人赴港购物
作为国内一线城市，由于毗邻香港，深圳高端消费领域市场规模大受影响，难以与北上广等城市相匹敌。
业内人士透露，深圳高端消费品，主要依靠旅游消费人群和本地客流拉动。旅游人群消费属于偶然性消费，并不固定；本地客流虽然构成了日常消费的主力，但这部分规模不大，且流失十分严重。
据深圳零售商业行业协会一项调查，2012年深圳市民专门赴港购物的年消费额超200亿元，加上赴港商旅的购物消费，保守估计可能达400亿元，在香港逾4000亿港币年零售总额中占一成。
在本次受访的2080位深圳市民中，有43.0%的市民表示在2012年9月—2013年9月期间有过专程赴港购物的经历，该比例相对于2012.1—2012.11期间（约10个月）深圳市民赴港购物的比例有较大幅增长，增长率为18.7%。
调查还显示，曾专程赴港购物的深圳市民中，有三成以上的市民表示，每两三个月专程赴港购物一次。专程去过香港购物的市民中，女性所占比例（63.3%）要远远大于男性（36.7%）。
同时，从年龄上看，18—39岁的市民为消费主体。即中青年是目前赴港购物的主流人群，占比近八成。深圳市民专程赴港购买的商品中，主要以日用品为主，占比接近六成。
赴港购物因“产品质量可靠”
调查显示，深圳市民选择赴港购物的最主要原因仍然是认为香港“产品质量可靠”，选择这一原因的比例达81.9%，其次原因是“同等商品价格比深圳便宜”，比例为50.9%。从深圳市民专程赴港购买的商品类型中，也可明显窥见这一现象。
据统计，自2010年—2013年，深圳市民赴港购买的主要商品中，日用品和食品所占比例在逐年增加，其中日用品所占比例由2010年的12.2%增加到2013年的58.0%；食品由2011年的13.0%增加到2013年的50.6%。
另外，由于深港两地存在汇率差，去一河之隔的香港购物，目前无疑是最经济实惠的选择。“目前部分同一国际品牌的同一款商品，在国外购买可以便宜一半，在香港购买也能便宜20%左右。”
不仅如此，深圳购物中心的国际品牌，新品上货速度远低于欧美和香港市场。以KK mall的一款阿玛尼女装为例，深圳新品上市时间至少要比香港晚2个月，因此对于紧跟潮流的顶级消费者来说，这是难以接受的。
另外，据记者了解，近年来，香港旅游局与内地多个城市广泛合作，让香港的消费场所实行联动，通过打折、买赠等活动，吸引内地客赴港消费，营造出一种“扎堆购物”的景象。
深圳人全年赴港消费约455亿元
深圳人每年在香港花费多少钱？本次调查显示，深圳市民赴港购物的单次人均花费金额介于1001—5000元之间的比例较大，购买金额为5000元以上，占比较小。而单次人均花费在500元及其以下的，仅占赴港购物市民比例的3.2%。
从人均花费金额看，赴港购物的深圳市民全年累计在港购物平均花费金额为11566.5元/人。与前几年相比，有较大幅度增长。从总消费金额来看，初步按照深圳常住人口估算，1年内深圳市民赴港消费金额约为455.4亿元。
记者还发现，赴港消费还呈现出明显的性别、年龄以及区域特征。
该调研报告显示，从性别上看，女性赴港购物人均总花费金额要略高于男性人均花费金额；从年龄上看，40-49岁、50-60岁人群赴港购物人均总花费额要高于其他年龄群体；从区域来看，福田区居民赴港购物人均花费总额最高，其次是罗湖区，最低的是龙华新区。
延伸阅读：
新华网：
中国日报网：
