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深圳广电重拳出击电视购物

2008-01-16 08:09:11　来源: 南方都市报(广州)　网友评论 2 条 进入论坛　　据悉，全天候、专业化直播的宜和购物频道拟于今年3月底正式在深圳播出，播出节目覆盖深圳及周边地区约2000万观众。

 

昨日，深圳广电集团宜和购物频道邀请200余家品牌企业在深圳举行首次招商会。信息时代的媒体零售业，能否成为下一代渠道巨头？业内外各有心事。

 

媒体零售业深圳有优势

 

“在电视购物业态日益成熟的今天，深圳再次进军媒体零售业具有独特的优势。”主办方人士介绍道，深圳集科技、金融、物流、文化四大支柱产业于一体，2007年GDP达到6700亿，经济实力雄厚，为电视购物提供了有力的经济支撑。深圳各项人均经济指标均居全国前列，居民消费能力超强，电视购物市场潜力巨大。而且深圳居民消费观念领先于国内其他城市，电视购物理念的接受程度远远高于其他城市，是这一新业态能够迅速扩展的重要基础。

 

宜和购物频道总经理李红兵表示，希望通过与国内外著名产品生产企业及商业零售机构的合作促进深圳媒体零售及家庭购物的发展。记者在现场看到，联想、THINK、PHILIPS、东芝、奥林巴斯、虎牌、富安娜、埃迪蒙托、兆亮珠宝等多家厂商与宜和购物频道签订合作意向书。

 

据悉，全天候、专业化直播的宜和购物频道拟于今年3月底正式在深圳播出，播出节目覆盖深圳及周边地区约2000万观众。

 

电视购物将进入春天

 

在现场人士看来，电视购物作为信息时代媒体零售业的优势平台再次亮相深圳，预示着以电视购物为核心的媒体零售业将进入春天。

 

据记者了解，就在不久前，央视唯一的电视购物平台CCTV中视购物在华南地区高调招商，吸引了海尔、神州数码、美的、健力宝、康佳等诸多企业的捧场。此举是继上海文广、湖南卫视等开通区域性购物频道之后，媒体巨无霸CCTV正式加入电视购物频道的竞争行列。

 

有专家认为，电视购物会成为继传统广告、网络广告之后的第三大渠道。一项统计表明，在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的重要渠道。仅美国有线电视网电视购物一年的销售额就达上百亿美元。而据中国广告协会电视委员会提供的数字，电视购物在社会消费品零售总额所占份额远不足1%.

 

但是，电视购物长期面临着叫好不叫座的尴尬。据记者观察，在相当长一段时间里，美容、瘦身、丰胸、增高、药品等电视直销产品充斥在电视购物中，其中许多存在着虚假宣传、虚假承诺、售后无保障等情况，导致国家有关部门发布了相关禁令。

 

“电视购物渠道将呈现百花齐放的局势，因此首先要解决消费者的信任问题，其次是要有一大批优秀企业参与进来，还电视购物的本来面目。”有专家提醒，对于今后电视购物能否坚守住“诚实营销”，尚待时间考验。