10月27日，由深圳市罗湖区人民政府特别支持、中国人权发展基金会中国品牌发展公益基金主办、深圳市零售商业行业协会与深圳市连锁经营协会共同承办的第四届中国品牌连锁发展大会在罗湖区君悦酒店举行。600多家连锁品牌和零售企业，多位商业和品牌领域专家学者及十几家国内外知名咨询机构专业人士在内的近千名与会者出席了本届大会。中国人权发展基金会基金项目部主任賈蕙霞、深圳罗湖区庄睿宁副区长等主要领导在大会开幕式上致辞、讲话；深圳市零售商业行业协会花涛执行会长主持了大会开幕式；市民间组织管理局李文海副局长、市经信委技术处马新宇副处长、罗湖区经济促进局黄毓琼局长、赵劲松副局长、中国质量协会王琳主任、深圳市零售商业行业协会高书林会长，深圳市连锁经营协会张和平会长、市经贸中心李连副主任及福田区、龙岗区经促、经服局代表等领导和嘉宾出席了大会开幕式。

大会论坛上多位行业专家、企业家结合代表性创新案例，探讨了连锁经营及零售行业发展的前沿大势。会上，国内外多家研究机构携手发布了包括《2015中国连锁品牌发展质量调研报告》在内的17项研究报告，为与会的众多行业精英提供了大量前沿资讯。大会还连续第二年发布了《中国连锁品牌质量/影响力/最具发展潜力50强排行榜》。

本届大会以“本质·融合”为主题，内容涉及连锁品牌企业和零售行业发展跨境电商、渠道变革、资本引入、互联网+等各个前沿热点，结合具有代表性的实战案例和专业研究，被与会者评价为一场“前沿、务实、内容丰富”的大会。

名企论战前沿实践，揭示行业发展大势

大会设置主论坛和两项主题分论坛，来自中国品牌发展公益基金、首都经济贸易大学、深圳市电子商务中心、百佳华集团、百胜集团、百果园、吉祥斋、特步、八马茶业、正章干洗、爱迪尔珠宝、泰笛洗涤、众筹网、功典集团、天图资本、玖商、毕马威、洽客、尚品宅配等机构和企业的二十多位企业家、行业专家结合实战案例，在论坛中一同追寻品牌和现代商业发展的本质，探讨品牌价值的实现方式，推演线上线下渠道的融合趋势，共同揭示了行业发展的主流趋势。

大会主论坛上，著名流通领域和品牌专家祝合良教授首先开讲，发表了题为《新常态下，加快我国商贸流通业品牌建设的思考》的演讲；曾历职沃尔玛全球副总裁、阿里巴巴集团副总裁的王培女士，对比解读了《实体企业与互联网企业的异与同》；百佳华集团发言人、董事会秘书庄汝昭先生，以《把握机遇、合作共赢，跨境电商背景下的传统商业大变革》为题，介绍了百佳华集团作为广东省级跨境电商试点单位，对于新商业格局的判断和展望；特步集团副总裁、中科院博士肖利华则从零售领域热点切入，介绍了《以消费者为核心的全网全渠道融合》；百胜集团中国事业部董事、连锁餐饮资深实战专家陈文山先生，发表了《不忘初心 品牌可持续发展之本》主题演讲。

据大会释放的信号，业界普遍认为，商品销售及品牌企业与消费者接触的渠道将实现线上线下完全融合打通；新的商业环境中，品牌连锁专卖在商品流通领域将扮演日益重要的角色；竞争的关键将回归本质，品牌连锁经营企业在不断提升产品品质的同时，需要利用新技术、新模式，为消费者提供更多、更及时、优质的服务，以获得市场地位，凭借消费者的信赖和口碑赢得生存和发展。

2015中国连锁品牌三大排行榜发布，质量榜单残缺为中国品牌敲警钟

大会开幕式上，中国品牌发展公益基金首席专家周云教授发布并介绍了2015中国连锁品牌质量/影响力/最具发展潜力三大排行榜单。据现场了解，所发布的三大榜单中，安踏、七匹狼、特步、周大生、海澜之家、百丽、步步高、华为、小米、真功夫、全聚德等等知名品牌纷纷上榜。

榜单原计划各发布前50强名单，但揭晓时质量榜单竟然仅有32个品牌入围。周教授解释道，三项榜单的评价体系基于“品牌信息本质的确定及其量的度量理论”构建，体系中对于品牌质量的表征有门槛性指标，尽管感到遗憾，但在本年度调研的品牌中，的确只有32家能够入榜。

品牌质量排行榜的残缺，在会上激起热烈讨论，由于调研选取的品牌是服装、珠宝、钟表、鞋包等主要消费品类中具有代表性的知名品牌，不少企业家和专家不免表示忧虑。大会承办方深圳市零售商业行业协会主要负责人则表示，对中国连锁品牌当前的发展形势持总体乐观态度：“随着‘互联网+’、‘消费升级’的演进和跨境商业的发展，在多重挑战和机遇并存之际，中国连锁品牌正在经历一个关键的升级或者说是崛起时期；质量榜单的残缺尽管敲了一记警钟，但大量的新探索、新模式正被快速实践，中国连锁品牌的内核在快速成长，正将脱颖出一批有能力成就世界级品牌的生力军。”

国内外权威机构一齐发声，商场错综真相一朝看透

下午，大会召开“专业研究机构首发报告解读会”，益普索、罗兰贝格、尼尔森、普华永道、SGS（通标）等国际顶尖咨询公司及中国品牌发展公益基金、万人调查、零点咨询、易观智库、深略研究、人才热线、三胜咨询、益派咨询、中投顾问、中研普华、深圳潮生活等本土研究机构同场发布了共计17项最新研究成果报告，为与会企业的战略判断和制定提供了极具价值的智力支持。

本届大会发布的各项报告，研究课题覆盖商业模式变革、消费者行为分析、零售大数据、品牌个性化、行业深度分析等等，对当今商场错综复杂的真相进行了多维度的分析梳理，引起了与会企业家的普遍关注。

其中，盖洛普描绘《中国实体店颠覆式变革的关键——服务》；罗兰贝格解读《线下品牌零售企业如何赢得客流之战》；零点咨询介绍《从新生代崛起消费透视餐饮业未来发展》；尼尔森揭示《明日消费者更精彩 -- 60,70,80,90后真相》；普华永道评讲《传统零售品牌企业如何做强以应对行业变革》；人才热线：发布《“90后”职场特征与行为报告》；深略咨询讲解《移动互联时代品牌连锁企业如何提升零售渠道管理》；三胜咨询探究《2015年中国品牌连锁全渠道发展模式》；SGS诠释《零售业如何通过完善服务标准构建个性化品牌》；万人调查呈现《2015年深圳地区消费者线上线下购物行为对比研究》；易观智库带来《数字消费者与零售大数据》；益派咨询提交《2015年快时尚女装品牌形象调研项目报告》；中投顾问推出《中国餐饮行业投资分析及前景预测报告》；中研普华首发《中国珠宝首饰行业深度调研及发展趋势评测报告》。

本届大会，是中国品牌连锁发展大会自2012年开展以来，与会人数最多、议程安排最为紧凑的一届。大会在办会形式和内容上做了重新规划，通过大会主论坛梳理当前连锁品牌发展中遇到的根本问题和境况，诠释趋势性观点；在大会分论坛中，则强调结合对典型案例面对面的深度解析，勘验成败，推演有效方法，给出实用建议；同时，大会继续汇集国内外权威研究机构，发布前沿研究成果，为与会企业战略战术决策提供可信赖的数据和理论支持；大会还首次现场设置了服务商及其他环节合作伙伴的精选展览，结合大会内容现场输送解决方案。整个大会形成有机整体，切实促进连锁品牌企业解决实际问题。